브랜드구조체계의 마케팅기획 프로세스 요소분석 Article Swipe

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Sang‐Uk Kim ·

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연구배경 제품을 만들고 유통시켜서 지속적인 이윤을 창출한다는 생산-유통 중심의 기업구조는 제품의 다양성과 교체주기의 단축으로 브랜드라는 종합적인 제품반영 도구를 적극적으로 사용해왔다. 제품/서비스 경쟁 환경의 다층화/계열화는‘브랜드구조체계’라는 마케팅 전략의 필요성을 야기하였고 소비자에 대한 제품차별화와 계열적 브랜드그룹의 관리라는 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구는 확장하는 제품-브랜드 환경에 대한 대응기제로 부각된다. 연구방법 구매자들이 어떻게 브랜드를 집단적 제품군으로 인지하고 브랜드의 인지도에 따라 개별제품에 대한 차별적 선택행위를 하는지 알아본다.‘브랜드구조체계’을 구성하는 계층구조와 구성요소에 대한 성격을 파악한 후 마케팅 전략과 구조체계의 특성을 고찰하여 그 운용방안을 분석한다. 제품에 대한 구매자의 체계적인 소통과 관리확산의 효율성을 제고하는 관점에서 브랜드 체계구조 관리가 전략과 대응의 구체적인 도구가 될 수 있음을 제안하고자 한다. 연구결과 제품과 경쟁 환경의 다원화로 브랜드유지의 지속가능한 체계로서 개별브랜드는 체계적 관리구조에 편입된다. 전체적 브랜드구조체계 속에서 구매력과 인지도는 확장과 대응이 가능하고, 이러한 순환 구조를 통하여 전체 기업브랜드 인지도와 이미지는 수평 수직적으로 결속될 수 있다. 그러므로 브랜드 그룹에 대한 구조 체계전략은 소통의 구조 속에서 포지셔닝 되어야 한다. 결론 구매자에 대한 소통의 효율성과 적절성을 위한 브랜드구조체계의 활용은 제품과 기업전체의 인지도와 유/무형의 자산 가치를 높이는 효율적인 관리도구로서 작용한다.

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