William Aguilar-Gálvez
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View article: Influencia del eWOM, influencers y estética visual en la intención de compra de moda de la generación Z en Machala
Influencia del eWOM, influencers y estética visual en la intención de compra de moda de la generación Z en Machala Open
En el entorno digital moderno, es primordial estudiar cómo interactúa la Generación Z con las marcas de moda en redes sociales. Por lo cual, este estudio explora los factores que moldean la intención de compra de moda que tienen los jóvene…
View article: Análisis de la Relación entre Inteligencia Artificial y Publicidad en el Sector Belleza en la Ciudad de Machala
Análisis de la Relación entre Inteligencia Artificial y Publicidad en el Sector Belleza en la Ciudad de Machala Open
La publicidad desempeña un papel crucial en la construcción de marcas y en la toma de decisiones de los consumidores, especialmente en el sector de la belleza. En Machala, este sector ha crecido significativamente, pero existen pocos estud…
View article: Análisis de las estrategias de marketing en la intención de inversión inmobiliaria en la ciudad de Machala
Análisis de las estrategias de marketing en la intención de inversión inmobiliaria en la ciudad de Machala Open
Un estudio realizado en Machala, Ecuador, investigó la relación entre las estrategias de marketing y la intención de inversión inmobiliaria. Utilizando un enfoque cuantitativo con la metodología PLS-SEM, se encontró que la publicidad posit…
View article: Influencia del color en el posicionamiento de marcas de comida rápida en Machala
Influencia del color en el posicionamiento de marcas de comida rápida en Machala Open
La presente investigación tiene como objetivo estudiar cómo se ve influenciado el consumidor ante las marcas de comida rápida con la psicología del color en el branding emocional y la publicidad digital. Este estudio se desarrolla en la ci…
View article: Análisis de la lealtad de marca de mercados Tuti en la ciudad de Machala
Análisis de la lealtad de marca de mercados Tuti en la ciudad de Machala Open
La presente investigación estudia la falta de comprensión que existe sobre la lealtad de marca de supermercados “Tuti” en la ciudad de Machala, enfocado a un grupo mayoritario de personas de entre 24 a 40 años de edad. Este estudio tiene u…
View article: Influencia del branding en la intención de compra en el servicio de delivery en la ciudad de Machala, El Oro
Influencia del branding en la intención de compra en el servicio de delivery en la ciudad de Machala, El Oro Open
El objetivo de la presente investigación es analizar la influencia del branding en la intención de compra dentro del sector de delivery en la ciudad de Machala, El Oro. Para ello, se evaluaron las variables naming y marca gráfica como comp…
View article: El impacto de la imagen de marca en la intención de compra de las cafeterías de la ciudad de Machala
El impacto de la imagen de marca en la intención de compra de las cafeterías de la ciudad de Machala Open
El artículo explora cómo la imagen de marca influye en la intención de compra de los consumidores hacia las cafeterías en Machala, una ciudad ecuatoriana con un mercado en constante crecimiento y competitividad. A través del modelo estadís…
View article: Análisis del Marketing de Influencers en el Comportamiento de Compra del Consumidor en la Industria de Ropa en la Ciudad de Machala: Caso La Roma
Análisis del Marketing de Influencers en el Comportamiento de Compra del Consumidor en la Industria de Ropa en la Ciudad de Machala: Caso La Roma Open
El objetivo principal de este estudio es analizar el impacto del marketing de influencers en las decisiones de compra de los consumidores. Para ello, se aplicó una metodología cuantitativa de tipo correlacional. Este enfoque nos permitió e…
View article: Análisis de las estrategias de marketing digital para la promoción de ofertas académicas universitarias
Análisis de las estrategias de marketing digital para la promoción de ofertas académicas universitarias Open
Este artículo realiza un análisis de las estrategias de marketing digital utilizadas por dos universidades ecuatorianas: la Universidad Metropolitana del Ecuador (UMET) y la Universidad Técnica de Machala (UTMACH). Se examinan las diversas…
View article: Influencia de las redes sociales en el proceso de decisión de compra del consumidor digital en el sector de la moda
Influencia de las redes sociales en el proceso de decisión de compra del consumidor digital en el sector de la moda Open
La presente investigación tiene como objetivo analizar la influencia de las redes sociales en el proceso de decisión de compra del consumidor digital en el sector de la moda en la ciudad de Machala, considerando las siguientes variables: s…
View article: Análisis de las Estrategias de Marketing Digital para la Promoción de Ofertas Académicas Universitarias
Análisis de las Estrategias de Marketing Digital para la Promoción de Ofertas Académicas Universitarias Open
Este artículo realiza un análisis de las estrategias de marketing digital utilizadas por dos universidades ecuatorianas: la Universidad Metropolitana del Ecuador (UMET) y la Universidad Técnica de Machala (UTMACH). Se examinan las diversas…
View article: Fortalecimiento de la lealtad de marca en el mercado cervecero de Machala: un enfoque desde la perspectiva del branding
Fortalecimiento de la lealtad de marca en el mercado cervecero de Machala: un enfoque desde la perspectiva del branding Open
Este estudio tuvo como propósito analizar los factores que fortalecen la lealtad de marca en el mercado cervecero de la ciudad de Machala desde la perspectiva del branding. Para ello, se abordó una metodología con enfoque cuantitativo, no …
View article: Factores que inciden en la intención de compra de teléfonos móviles en los jóvenes de la ciudad de Machala
Factores que inciden en la intención de compra de teléfonos móviles en los jóvenes de la ciudad de Machala Open
Este estudio correlacional investiga los factores que inciden en la intención de compra de teléfonos móviles en los jóvenes de la ciudad de Machala, utilizando un enfoque cuantitativo. El objetivo de esta investigación es conocer cuáles so…
View article: Análisis de la relación entre el merchandising visual y la compra impulsiva en el sector textil en la ciudad de Machala - Ecuador
Análisis de la relación entre el merchandising visual y la compra impulsiva en el sector textil en la ciudad de Machala - Ecuador Open
El merchandising se revela como una técnica destinada a cautivar a los clientes desde el momento en el que ingresa al establecimiento, a través del diseño cuidadoso de la atmósfera. Esta estrategia busca estimular visualmente al consumidor…
View article: Factores que inciden en la fidelización de clientes de las pymes en la ciudad de Machala
Factores que inciden en la fidelización de clientes de las pymes en la ciudad de Machala Open
Los clientes son pilares fundamentales en la construcción de una empresa rentable y sólida, proporcionando orientación para el desarrollo de estrategias en un mercado competitivo y en constante cambio. Este artículo se enfoca en la fideliz…
View article: Análisis de los factores que influyen en el valor de marca en los jóvenes de la ciudad de Machala, sector textil
Análisis de los factores que influyen en el valor de marca en los jóvenes de la ciudad de Machala, sector textil Open
El consumidor actual se distingue por su nivel de exigencia hacia la marca al momento de adquirir un producto, considerando elementos socioculturales, psicológicos y de experiencia previa, razón por la cual las empresas actualizan estrateg…
View article: Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala
Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala Open
La presente investigación tiene como objetivo analizar los diversos factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala, Provincia de El Oro. Se plantean tres hipótesis, vinculadas…
View article: Factores que inciden en la intención de compra de Smart TV en la ciudad de Machala
Factores que inciden en la intención de compra de Smart TV en la ciudad de Machala Open
En este estudio, se investigan los factores que influyen en la intención de compra de Smart TVs en la ciudad de Machala. Utilizando un enfoque cuantitativo, se analizaron cuatro variables principales: valor funcional, valor emocional, valo…
View article: Análisis de los factores que inciden en la percepción e intención de compra de los clientes de servicios bancarios en la ciudad de Machala
Análisis de los factores que inciden en la percepción e intención de compra de los clientes de servicios bancarios en la ciudad de Machala Open
Esta investigación tiene como objetivo explorar en detalle la relación entre la percepción del consumidor, su intención de compra y la lealtad hacia los servicios bancarios. A través de un análisis exhaustivo de datos y evidencia empírica,…
View article: Análisis de la influencia del marketing de contenido en la intención de compra de la marca PYCCA en la ciudad de Machala
Análisis de la influencia del marketing de contenido en la intención de compra de la marca PYCCA en la ciudad de Machala Open
El propósito de esta investigación es analizar la influencia del marketing de contenidos con la intención de compra de la marca PYCCA en la ciudad de Machala. El presente estudio tiene un enfoque cuantitativo de tipo correlacional, se util…
View article: Estudio de los Factores que Inciden en la Percepción del Valor de Marca en los Consumidores de Comida Rápida de la Ciudad de Machala: CASO MCDONALD’S
Estudio de los Factores que Inciden en la Percepción del Valor de Marca en los Consumidores de Comida Rápida de la Ciudad de Machala: CASO MCDONALD’S Open
La presente investigación estudia la percepción del valor de marca del consumidor de comida rápida de la ciudad de Machala en específico en el caso McDonald’s, enfocado a la población económica activa con edades de 20 a 39 años. El análisi…
View article: Análisis de la calidad percibida y su relación con la lealtad en el sector de productos cosméticos en la ciudad de Machala
Análisis de la calidad percibida y su relación con la lealtad en el sector de productos cosméticos en la ciudad de Machala Open
El presente trabajo investigativo tiene como objetivo analizar la calidad percibida de los productos cosméticos en la ciudad de Machala y su relación con la lealtad de los consumidores. Para ello, se plantean tres hipótesis: La calidad per…
View article: Percepción del valor de marca de la cerveza artesanal en el mercado millenial de la ciudad de Machala
Percepción del valor de marca de la cerveza artesanal en el mercado millenial de la ciudad de Machala Open
El objetivo del presente estudio fue analizar el valor de marca de la cerveza artesanal en el mercado millennial de la ciudad de Machala. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo de tipo correlacional. Se utilizó la técnica de análisis …
View article: Análisis del amor de marca de Nescafé en la ciudad de Machala.
Análisis del amor de marca de Nescafé en la ciudad de Machala. Open
El objetivo del presente estudio, es conocer cuáles son las variables que se relacionan con el amor de marca de Nescafe y cómo influye este en la intención de compra, para de esta manera tener un análisis más claro acerca de la relación en…
View article: Análisis de los factores que influyen en la intención de compra dentro del sector de comidas rápidas en la ciudad de Machala: caso “Chesco Pizzería”.
Análisis de los factores que influyen en la intención de compra dentro del sector de comidas rápidas en la ciudad de Machala: caso “Chesco Pizzería”. Open
El objetivo de la presente investigación es analizar los factores que influyen en la intención de compra dentro del sector de comidas rápidas en la ciudad de Machala: caso “Chesco Pizzería”. Para la materialización de este proyecto se estu…
View article: Valor de marca en una empresa farmacéutica de la ciudad de Machala: caso farmacias MIA
Valor de marca en una empresa farmacéutica de la ciudad de Machala: caso farmacias MIA Open
El presente trabajo de investigación busca determinar el Brand Equity de la marca “Farmacias Mia” para conocer cómo es percibido en el mercado por ser uno de los líderes en la industria farmacéutica de la provincia de El Oro, mediante la a…